1、項(xiàng)目背景

　　1.1 項(xiàng)目概述：為拓展紅旗文創(chuàng)產(chǎn)品的線上銷售渠道，提升用戶品牌認(rèn)同感與黏性，現(xiàn)面向社會公開招募具備專業(yè)能力、豐富經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新思維的直播運(yùn)營服務(wù)商，攜手共創(chuàng)紅旗品牌線上業(yè)務(wù)增長新引擎。

　　1.2 業(yè)務(wù)主要服務(wù)范圍：文創(chuàng)產(chǎn)品直播運(yùn)營（短視頻制作、文創(chuàng)產(chǎn)品日常直播、自媒體賬號運(yùn)維等）。

　　2、招募標(biāo)準(zhǔn)

　　2.1 資質(zhì)要求：申請人應(yīng)是依法從事經(jīng)營，有能力完成招標(biāo)項(xiàng)目的法人或其他組織，登記狀態(tài)應(yīng)為正?；虼胬m(xù)（在營、開業(yè)、在冊）狀態(tài)。

　　2.2 財(cái)務(wù)要求：提交申請人2023、2024年審計(jì)報(bào)告通過注冊會計(jì)師行業(yè)統(tǒng)一監(jiān)管平臺（ http://acc.mof.gov.cn/qrcapp/search.html）的快捷查驗(yàn)截圖（申請人成立年和之前年份的報(bào)告查驗(yàn)截圖免于提交） ，具體要求如下：

　　1）查驗(yàn)結(jié)果中報(bào)告所有者與申請人名稱一致、報(bào)告年度符合本項(xiàng)目要求；

　　2）申請人應(yīng)確保在資格預(yù)審申請文件解密當(dāng)日其審計(jì)報(bào)告處于解密狀態(tài)并可進(jìn)行快捷查驗(yàn)。

　　2.3 業(yè)績要求：2021年1月1日-開標(biāo)當(dāng)日，具備主流豪華/主流合資/主流自主/造車新勢力汽車品牌官方短視頻代運(yùn)營、直播帶貨、廣告合作、品牌植入服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)合同數(shù)量不低于2個(gè)，且2021年至今至少有1個(gè)品牌滿足單個(gè)品牌廠商的服務(wù)合同周期為12個(gè)月及以上且該合同的官方直播短視頻代運(yùn)營服務(wù)業(yè)務(wù)額高于500萬元/年（不含投流費(fèi)用，如合同內(nèi)容與其他項(xiàng)目混合簽訂，需計(jì)算屬于官方直播短視頻代運(yùn)營服務(wù)內(nèi)容的合同金額）。

　　提供與品牌方直接簽署的服務(wù)合同，具體要求如下：

　?、贅I(yè)績必須為資格預(yù)審申請人主體業(yè)績，提供其母公司、子公司、分公司或兄弟公司業(yè)績無效；

　?、诤贤瑧?yīng)有各方的簽字或蓋章，電子合同、訂單等特殊形式合同除外；

　　③合同復(fù)印件應(yīng)至少包括合同各方名稱、合同服務(wù)內(nèi)容、合同金額、合同日期和簽字蓋章頁；

　?、芎贤掌谝院贤r(shí)間和合同簽訂時(shí)間中較晚的日期為準(zhǔn)；

　?、萑鐬榭蚣芎贤?、單價(jià)合同或合同中未能體現(xiàn)總金額，應(yīng)額外提供項(xiàng)目立項(xiàng)單或結(jié)算驗(yàn)收文件或中標(biāo)通知書等其他能夠證明的文件；

　?、奕绾贤瑥?fù)印件體現(xiàn)不出具體要求的內(nèi)容，需要加附其他有效證明材料。

　　注1：官方直播短視頻代運(yùn)營服務(wù)經(jīng)驗(yàn)指：具備官方直短代運(yùn)營、區(qū)域號、省區(qū)號運(yùn)營、汽車新媒體賬號矩陣獲客運(yùn)營等相關(guān)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)

　　注2：

　　1）主流豪華汽車品牌參照或相當(dāng)于：紅旗、奧迪、寶馬、奔馳、凱迪拉克、捷豹路虎、雷克薩斯、沃爾沃、路特斯、smart、林肯、英菲尼迪、特斯拉、保時(shí)捷、賓利、勞斯萊斯、蘭博基尼等同級及以上汽車品牌

　　2）主流合資汽車品牌參照或相當(dāng)于：大眾、別克、豐田、本田等同級及以上傳統(tǒng)汽車品牌

　　3）主流自主汽車品牌參照或相當(dāng)于：比亞迪、吉利、長安、東風(fēng)、奔騰等汽車品牌

　　4）造車新勢力品牌參照或相當(dāng)于：理想、蔚來、小鵬等有量產(chǎn)交付車型的造車新勢力

　　2.4 人員要求

　　服務(wù)團(tuán)隊(duì)最低要求：服務(wù)本項(xiàng)目的項(xiàng)目總監(jiān)、主播、拍攝、剪輯師、私信運(yùn)營等專業(yè)人員，其中：

　　1）項(xiàng)目總監(jiān)1人（即項(xiàng)目負(fù)責(zé)人）：5年及以上本行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，且以項(xiàng)目總監(jiān)身份服務(wù)過5家及以上主流豪華乘用車/主流合資乘用車/主流自主乘用車/造車新勢力品牌廠商，且持續(xù)服務(wù)3年及以上，工作量占比100%。

　　2）運(yùn)營策略1人，有豐富的活動策劃、視頻策劃管理經(jīng)驗(yàn)，熟悉制作流程，了解平臺規(guī)則和用戶痛點(diǎn)，視覺審美優(yōu)秀，網(wǎng)感強(qiáng)，能獨(dú)立策劃腳本內(nèi)容，把控內(nèi)容輸出，有爆款視頻案例，3年及以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。

　　3）運(yùn)營管理2人，具備豐富的整合營銷傳播經(jīng)驗(yàn)，洞察社交平臺趨勢和掌握內(nèi)容營銷具體打法，有行業(yè)標(biāo)桿賬號操盤案例，對賬號粉絲、流量增長KPI負(fù)責(zé)。3年以上新媒體運(yùn)營從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其中汽車行業(yè)不少于2年。

　　4）數(shù)據(jù)服務(wù)1人，具備豐富的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)能力，工作年限不少于2年。

　　5）設(shè)計(jì)2人，熟悉社交化平臺、直播電商設(shè)計(jì)流程，有豐富的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，審美優(yōu)秀，網(wǎng)感強(qiáng)。負(fù)責(zé)訂單中心整個(gè)直播視覺相關(guān)工作，包括但不限于平面設(shè)計(jì)、直播畫面監(jiān)控、直播視覺風(fēng)格指導(dǎo)以及按周、月、季輸出視覺指導(dǎo)建議。工作經(jīng)驗(yàn)不少于2年。

　　6）至少需配備2名主播、1名運(yùn)營、1名私信客服負(fù)責(zé)評論區(qū)互動及私信引導(dǎo)。

　　7）駐廠服務(wù)人員不低于1人（工作時(shí)間同甲方的工作時(shí)間），負(fù)責(zé)日常溝通、數(shù)據(jù)分析、項(xiàng)目執(zhí)行。

　　證明材料：需提供滿足如上要求的人員簡歷、本公司近六個(gè)月的社保證明（注：由于主播職業(yè)特殊性，可不提供本公司社保，但需提供承諾函，保證在項(xiàng)目運(yùn)行期間能夠100%投入此項(xiàng)目配合直播，確保項(xiàng)目執(zhí)行穩(wěn)定性）。

　　項(xiàng)目成員配備及精力投入要求：

　　1）服務(wù)團(tuán)隊(duì)必須經(jīng)過招標(biāo)人簡歷審核及面試通過才能上崗服務(wù)，并根據(jù)招標(biāo)人業(yè)務(wù)需求增加；

　　2）中標(biāo)后提供服務(wù)團(tuán)隊(duì)人員組織機(jī)構(gòu)圖及通訊錄，并根據(jù)人員實(shí)際情況在一個(gè)工作日內(nèi)完成更新。

　　3）總監(jiān)級100%工作量占比，且能夠短期駐場辦公。如項(xiàng)目總監(jiān)在服務(wù)代理期內(nèi)中途離職，所更換人員必須書面報(bào)經(jīng)招標(biāo)人同意。

　　2.5 價(jià)格部分

　　2.1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品采用渠道價(jià)與市場指導(dǎo)價(jià)差價(jià)模式，由招募方提供產(chǎn)品渠道價(jià)及對外市場指導(dǎo)價(jià)；運(yùn)營方實(shí)際收益為市場指導(dǎo)價(jià)與渠道價(jià)之間的差額部分；招募方按渠道價(jià)獲取產(chǎn)品收益。招募方將市場指導(dǎo)價(jià)與渠道價(jià)之間的差額部分支付給運(yùn)營方作為運(yùn)營服務(wù)費(fèi)。除此之外，招募方不再另行支付運(yùn)營方任何運(yùn)營費(fèi)用。

　　2.6 綜合能力部分

　　2.6.1 企業(yè)綜合實(shí)力要求：投標(biāo)單位須為合法存續(xù)的經(jīng)營主體，具備有效營業(yè)執(zhí)照，經(jīng)營范圍包含直播運(yùn)營、內(nèi)容策劃、電商運(yùn)營、文化傳播等相關(guān)經(jīng)營范圍，組織架構(gòu)健全、經(jīng)營狀態(tài)穩(wěn)定，具備獨(dú)立承擔(dān)本項(xiàng)目履約的資金實(shí)力與服務(wù)能力。

　　投標(biāo)單位需深度熟悉文創(chuàng)、非遺、文旅類產(chǎn)品運(yùn)營邏輯，充分掌握文創(chuàng)產(chǎn)品“文化屬性優(yōu)先、品質(zhì)展示為主、品牌傳播與銷售并行”的運(yùn)營特點(diǎn)，具備適配文創(chuàng)品類的專業(yè)化、體系化直播運(yùn)營服務(wù)能力，不得套用普通快消品直播運(yùn)營模式。

　　2.6.2 投標(biāo)單位須具備文創(chuàng)專屬原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作能力，可深度挖掘產(chǎn)品文化背景、設(shè)計(jì)理念、工藝特色、地域特色、歷史典故，能夠輸出有質(zhì)感、有調(diào)性、符合品牌形象的直播話術(shù)、腳本體系及內(nèi)容文案。

　　嚴(yán)禁低俗化、同質(zhì)化、低價(jià)叫賣式直播，需建立以文化價(jià)值輸出為核心的差異化直播體系，通過故事化、場景化、專業(yè)化內(nèi)容提升產(chǎn)品附加值與用戶信任度。

　　具備短視頻內(nèi)容矩陣搭建能力，可圍繞直播節(jié)點(diǎn)、新品上線、主題活動持續(xù)產(chǎn)出種草短視頻、產(chǎn)品科普、直播切片、品牌宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)短視頻持續(xù)引流、賬號標(biāo)簽沉淀、粉絲資產(chǎn)積累。

　　2.6.3 投標(biāo)單位需熟練掌握主流直播、短視頻平臺規(guī)則、流量分發(fā)機(jī)制、文創(chuàng)品類扶持政策，具備合規(guī)運(yùn)營、自然流量優(yōu)化、付費(fèi)精準(zhǔn)投流、私域運(yùn)維的綜合能力。

　　需具備分階段運(yùn)營能力，可根據(jù)賬號冷啟動、穩(wěn)定運(yùn)營、成熟增長不同階段，制定對應(yīng)的流量策略、內(nèi)容策略與活動策略。

　　能夠精準(zhǔn)定位文創(chuàng)消費(fèi)人群，針對國風(fēng)、文旅、非遺、品質(zhì)消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流量匹配，杜絕無效泛流量，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化品效合一。

　　2.6.4 投標(biāo)單位須具備完善的直播合規(guī)風(fēng)控體系，能夠嚴(yán)格把控文化內(nèi)容解讀、產(chǎn)品講解、宣傳話術(shù)、營銷用語，杜絕違規(guī)宣傳、內(nèi)容偏差、輿情風(fēng)險(xiǎn)及平臺違規(guī)處罰問題。

　　針對文創(chuàng)易碎、易損、工藝定制類產(chǎn)品，需具備完善的品控核驗(yàn)、風(fēng)險(xiǎn)提示、售后處理、糾紛處置機(jī)制。

　　需配備設(shè)備備份、網(wǎng)絡(luò)備份、人員應(yīng)急替補(bǔ)方案，針對直播故障、人員臨時(shí)缺位、突發(fā)輿情等問題具備快速響應(yīng)、即時(shí)處置、止損兜底能力，保障項(xiàng)目穩(wěn)定運(yùn)行、品牌口碑不受影響。

　　2.7 服務(wù)部分

　　2.7.1 文創(chuàng)產(chǎn)品直播運(yùn)營服務(wù)（常態(tài)化直播運(yùn)營、主題化專場直播、直播間全流程執(zhí)行、直播投流、流量精細(xì)化運(yùn)營）；

　　2.7.2 文創(chuàng)短視頻策劃與制作服務(wù)（原創(chuàng)短視頻內(nèi)容策劃、全流程拍攝剪輯制作、 直播配套短視頻引流、短視頻數(shù)據(jù)優(yōu)化迭代）；

　　2.7.3 自媒體平臺運(yùn)維服務(wù)（多平臺賬號日常運(yùn)維、圖文內(nèi)容原創(chuàng)更新、用戶互動與粉絲運(yùn)維、平臺活動與話題運(yùn)營、 賬號數(shù)據(jù)復(fù)盤與運(yùn)維優(yōu)化）。

　　3、中選結(jié)果通知及簽訂協(xié)議

　　3.1 提交方式：應(yīng)招單位以郵件方式提交應(yīng)招文件

　　3.2 提交時(shí)間：文件必須在2026年5月11日17點(diǎn)前以郵件的形式提交，一汽汽車文化（長春）有限公司有權(quán)拒絕接受逾期提交的應(yīng)招文件，現(xiàn)場述標(biāo)環(huán)節(jié)需提供五份紙質(zhì)版應(yīng)標(biāo)文件并加蓋公章，響應(yīng)報(bào)價(jià)需單獨(dú)提供并加蓋公章。

　　3.3 評審時(shí)間：應(yīng)招單位攜帶紙質(zhì)版文件于2026年5月13日到長春市汽車經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)東風(fēng)大街4936號指定地點(diǎn)進(jìn)行述標(biāo)。

　　3.4 聯(lián)系人及方式：

　　姓名： 甘俊萍

　　聯(lián)系方式：13304303911

　　E-mail:hongqiwenchuang@faw.com.cn

　　3.5 根據(jù)評審結(jié)果，對最終入選的應(yīng)招人，一汽汽車文化（長春）有限公司將以郵件形式向其發(fā)送中選結(jié)果。

　　3.6 應(yīng)招人應(yīng)按指定的時(shí)間、地點(diǎn)與一汽汽車文化（長春）有限公司簽訂《中國一汽文創(chuàng)產(chǎn)品直播運(yùn)營項(xiàng)目合作協(xié)議》。